考察一下商標(biāo)的產(chǎn)生，實際上也就是研究商標(biāo)的定義是怎么形成的，這將有益于加深對商標(biāo)法律制度的理解。對于商標(biāo)的產(chǎn)生，應(yīng)當(dāng)注意以下事實：
(1)商標(biāo)產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標(biāo)記，僅僅是作為其制作者或所有人的標(biāo)記;而當(dāng)有了商品生產(chǎn)，出現(xiàn)了商品交換，用在商品上以示區(qū)別的標(biāo)記，便是應(yīng)運而生的商標(biāo)。
(2)商標(biāo)產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的過程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達，同類商品有了多個生產(chǎn)者，商品市場上競爭日趨激烈，商標(biāo)的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標(biāo)從初期出現(xiàn)，經(jīng)過發(fā)展，趨于成熟，是一個歷史的過程，商標(biāo)的定義是一個歷史的概念，不是從初始到當(dāng)代一直如此，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)置于發(fā)展的過程中來認識它的出現(xiàn)及其后的演變。中國在宋代就有白兔商標(biāo)等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進一步發(fā)展。歐洲的18～19 世紀(jì)，由于商品經(jīng)濟高度發(fā)達，商標(biāo)作用得以發(fā)揮，商標(biāo)制度逐步建立，對商標(biāo)的認識和運用達到了新的高度。今天在中國或是在許多國家中，對商標(biāo)的認識以及商標(biāo)制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過程相聯(lián)系的，認識歷史就是為了更好地把握住商標(biāo)的本質(zhì)屬性，重視它的價值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。
(3)商標(biāo)從產(chǎn)生到發(fā)展的過程，也是商標(biāo)定義逐漸形成的過程。在發(fā)展中，商標(biāo)的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來，而是在實踐中逐步為人們所認識。人們只應(yīng)依據(jù)商標(biāo)的特點去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價值，完善它的功能，并體現(xiàn)在法律制度中。比如，最初商標(biāo)只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場競爭的重要手段;使用商標(biāo)不僅是表明商品的來源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征;商標(biāo)不僅是生產(chǎn)經(jīng)營者對自己的商品所作的標(biāo)記，而且還發(fā)展為一種自我救濟手段，即在法律保護下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷售商品。
總之，回顧商標(biāo)產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實，就是應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟中的商標(biāo)，認識其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。